کسبچی | آموزش کسب و کار اینترنتی
سرچ گوگل چطور کار می‌کند؟ راهنمای جامع برای درک نحوه عملکرد جستجوی گوگل
گوگل سرچ یک موتور جستجوی کاملاً خودکار است که از نرم‌افزاری به نام وب‌کراولر (Web Crawler) استفاده می‌کند تا به‌طور مداوم صفحات وب را بررسی کرده و به فهرست خود اضافه کند. در حقیقت، صفحاتی که در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شوند، به‌صورت دستی ثبت نشده‌اند، بلکه ربات‌های گوگل آن‌ها را پیدا کرده و به ایندکس گوگل اضافه کرده‌اند.
در این راهنما، به عنوان پیش‌نیاز ورود به مرحله مقدماتی سئو گوگل، مراحل عملکرد گوگل را بررسی می‌کنیم و به این سوال پاسخ می‌دهیم که سرچ گوگل چطور کار می‌کند؟ تا بتوانید صفحات سایت خود را بهتر در سرچ گوگل نمایش دهید، مشکلات کراول شدن (Crawling) را حل کنید و سایت خود را برای دیده‌شدن در نتایج جستجو بهینه‌سازی (SEO) کنید.
سرچ گوگل چطور کار می‌کند؟
برای اینکه بدانیم سرچ گوگل چطور کار می‌کند؟، باید سه مرحله اصلی آن را درک کنیم:
- کراول (Crawling) – پیدا کردن صفحات جدید
- ایندکس (Indexing) – ذخیره و پردازش اطلاعات صفحات
- ارائه نتایج (Serving) – نمایش بهترین نتایج به کاربران
هر یک از این مراحل نقش مهمی در نمایش صفحات وب در نتایج جستجوی گوگل (SERP) دارد. در ادامه، هر مرحله را بررسی می‌کنیم.
۱. کراولینگ (Crawling) – چطور گوگل صفحات جدید را پیدا می‌کند؟
کراولینگ به فرایندی گفته می‌شود که طی آن، ربات‌های گوگل (Googlebots) یا خزنده‌های وب صفحات جدید را در اینترنت پیدا می‌کنند. این بخش اولین قدم در درک اینکه سرچ گوگل چطور کار می‌کند؟ است
🔹 ربات‌های گوگل چگونه صفحات را پیدا می‌کنند؟
- دنبال کردن لینک‌های داخلی و خارجی در صفحات وب
- بررسی صفحات جدیدی که توسط صاحبان سایت‌ها از طریق Google Search Console ارسال شده‌اند
- اسکن کردن سایت‌هایی که قبلاً در گوگل ایندکس شده‌اند
🔹 چگونه بفهمیم که سایت ما توسط گوگل کراول شده است؟
- از ابزار URL Inspection در Google Search Console استفاده کنید
- لاگ‌های سرور را بررسی کنید تا ببینید Googlebot از سایت شما بازدید کرده است یا نه
🔹 نکات مهم برای بهینه‌سازی کراول شدن سایت در گوگل:
✅ نقشه سایت (Sitemap) را در Google Search Console ثبت کنید
✅ لینک‌سازی داخلی قوی داشته باشید تا گوگل راحت‌تر صفحات شما را پیدا کند
✅ از فایل robots.txt برای مدیریت صفحاتی که نمی‌خواهید گوگل آن‌ها را کراول کند، استفاده کنید
✅ سایت خود را از نظر سرعت بارگذاری و کدهای خطای ۴۰۴ و ۵۰۳ بررسی کنید تا مانع از کراول شدن نشوند
📌 لینک مفید: برای اطلاعات بیشتر، مستندات گوگل درباره کراولینگ را مطالعه کنید.
کراولینگ اولین مرحله در فرآیند سرچ گوگل و اینکه “سرچ گوگل چطور کار می‌کند؟” است که طی آن، گوگل تلاش می‌کند صفحات جدید یا به‌روزرسانی‌شده را پیدا کند. از آنجا که هیچ فهرست مرکزی برای تمامی صفحات وب وجود ندارد، گوگل باید به‌طور مداوم در وب جستجو کند و آدرس‌های جدید (URL Discovery) را شناسایی کند.
چگونه گوگل صفحات جدید را کشف می‌کند؟
🔹 لینک‌های داخلی و خارجی: اگر یک صفحه جدید از طریق یک صفحه قدیمی که قبلاً در گوگل ایندکس شده است لینک شود، گوگل از طریق آن لینک صفحه جدید را پیدا خواهد کرد. به عنوان مثال، در یک سایت خبری، صفحه‌ی دسته‌بندی (Category Page) به مقالات جدید لینک می‌دهد، و این به گوگل کمک می‌کند تا آن‌ها را کشف کند. وب (Web) در انگلیسی به معنای تار عنکوب و شبکه‌ای در هم تنیده است، برای درک و استفاده از اینکه “سرچ گوگل چطور کار می‌کند؟” لازم است شبکه‌ای تار عنکبوت گونه از لینک‌های داخلی مرتبط بسازید.
🔹 نقشه سایت (Sitemap): صاحبان وب‌سایت می‌توانند یک Sitemap ایجاد کرده و آن را در Google Search Console ثبت کنند تا به گوگل اعلام کنند که چه صفحاتی در سایتشان وجود دارد و باید کراول شوند.
🔹 صفحات کشف‌شده از قبل: برخی صفحات از قبل در فهرست گوگل وجود دارند و ممکن است با تغییر یا بروزرسانی، دوباره توسط Googlebot بررسی شوند.
Googlebot چیست و در سرچ گوگل چطور کار می‌کند؟
Googlebot نرم‌افزاری است که صفحات وب را بازدید کرده و اطلاعات آن‌ها را برای ایندکس شدن در گوگل جمع‌آوری می‌کند. این ربات‌ها از یک فرایند الگوریتمی استفاده می‌کنند و در قلب مفهوم اینکه “سرچ گوگل چطور کار می‌کند؟” قرار گرفته‌اند تا مشخص کنند:
✅ کدام سایت‌ها را کراول کنند
✅ چند صفحه از هر سایت را بررسی کنند
✅ هر چند وقت یک‌بار به سایت بازگردند🔹 سرعت و مدیریت بارگذاری سرور
گوگل تلاش می‌کند که هنگام کراول کردن سایت‌ها، فشار زیادی به سرور وارد نکند. اگر یک سایت با خطاهای سرور (مثلاً HTTP 500) مواجه شود، گوگل کراول را کاهش می‌دهد تا از بار اضافی بر سرور جلوگیری کند.🔹 صفحات غیرقابل کراول توسط Googlebot
تمامی صفحات کشف‌شده، لزوماً توسط گوگل کراول نمی‌شوند. برخی از دلایلی که باعث می‌شوند Googlebot نتواند صفحه‌ای را بررسی کند:
❌ فایل robots.txt: اگر در فایل robots.txt دسترسی Googlebot به صفحه‌ای مسدود شده باشد، آن صفحه کراول نخواهد شد.
❌ نیاز به ورود به سیستم: صفحاتی که برای نمایش نیاز به لاگین دارند، معمولاً توسط گوگل کراول نمی‌شوند.
گوگل چگونه JavaScript را پردازش می‌کند؟
🔹 اجرای JavaScript هنگام کراول شدن صفحه
گوگل از یک نسخه‌ی پیشرفته از Chrome برای پردازش و اجرای JavaScript استفاده می‌کند، درست مانند مرورگری که کاربر برای مشاهده صفحات وب به کار می‌برد. این کار ضروری است، زیرا بسیاری از سایت‌ها محتوای خود را از طریق JavaScript بارگذاری می‌کنند و اگر گوگل نتواند آن را اجرا کند، ممکن است محتوای سایت را نبیند!🔹 چالش‌های JavaScript در کراولینگ
✅ مطمئن شوید که محتوای شما بدون جاوا اسکریپت نیز در دسترس است
✅ از Server-Side Rendering (SSR) یا Static Rendering استفاده کنید تا گوگل محتوای شما را سریع‌تر ببیندمشکلات رایج در کراولینگ و راه‌های حل آن
برخی از مشکلاتی که باعث می‌شوند گوگل نتواند صفحات شما را کراول کند عبارتند از:
❌ مشکلات سرور:
🔹 اگر سرور شما بیش از حد کند باشد یا خطاهای ۵۰۰ Internal Server Error بدهد، گوگل کراول را کاهش می‌دهد.
✅ راه‌حل: عملکرد سرور را بررسی کنید و از سرویس‌های قوی‌تر استفاده کنید.❌ مشکلات شبکه‌ای:
🔹 اگر گوگل به‌دلیل قطعی یا کندی شبکه، سایت شما را پیدا نکند، صفحات شما کمتر دیده می‌شوند.
✅ راه‌حل: بررسی وضعیت هاستینگ و استفاده از CDN برای بهینه‌سازی سرعت.❌ محدودیت‌های robots.txt:
🔹 اگر در فایل robots.txt به اشتباه صفحه‌ای را مسدود کرده باشید، گوگل نمی‌تواند آن را کراول کند.
✅ راه‌حل: بررسی فایل robots.txt و استفاده از ابزار robots.txt tester در Google Search Console❌ لینک‌سازی ضعیف:
🔹 اگر صفحه‌ای لینک داخلی نداشته باشد، گوگل ممکن است آن را پیدا نکند.
✅ راه‌حل: لینک‌سازی داخلی را بهینه کنید و از صفحات مهم به صفحات جدید لینک دهید.
جمع‌بندی: چگونه کراول شدن سایت خود را بهینه کنیم؟
✅ از نقشه سایت (Sitemap.xml) برای معرفی صفحات خود به گوگل استفاده کنید
✅ لینک‌های داخلی را بهینه کنید تا گوگل صفحات جدید شما را سریع‌تر پیدا کند
✅ از robots.txt به درستی استفاده کنید و دسترسی به صفحات مهم را مسدود نکنید
✅ مطمئن شوید که صفحات شما بدون اجرای جاوا اسکریپت نیز به درستی نمایش داده می‌شوند
✅ سرور و سرعت بارگذاری سایت خود را بررسی کنید تا از کند شدن کراول جلوگیری کنیدبا رعایت این نکات، می‌توانید شانس دیده‌شدن سایت خود در گوگل را افزایش دهید و بهینه‌ترین مسیر را برای کراول شدن صفحاتتان فراهم کنید. 🚀
ایندکسینگ (Indexing) – گوگل چگونه محتوای صفحات را درک و ذخیره می‌کند؟
بعد از اینکه یک صفحه کراول شد، نوبت به مرحله‌ی ایندکس شدن (Indexing) می‌رسد. در این مرحله، گوگل تلاش می‌کند محتوای صفحه را پردازش کرده و بفهمد که درباره چه موضوعی است.
گوگل چگونه صفحات را ایندکس می‌کند؟
هنگام ایندکس شدن، گوگل بخش‌های مختلف صفحه را بررسی و تجزیه‌وتحلیل می‌کند، از جمله:
✅ متن اصلی صفحه
✅ تگ‌های مهم مانند<title>و<meta description>
✅ تصاویر و متن جایگزین آن‌ها (alt attributes)
✅ ویدئوها و دیگر عناصر چندرسانه‌ای
مفهوم Canonical – انتخاب نسخه اصلی صفحه
یکی از مهم‌ترین بخش‌های ایندکسینگ، شناسایی نسخه اصلی (Canonical Page) صفحه است.
🔹 چرا گوگل نیاز به Canonical دارد؟
گاهی اوقات، چندین صفحه محتوای مشابه یا یکسان دارند. گوگل برای جلوگیری از نمایش محتوای تکراری (Duplicate Content)، ابتدا تمامی نسخه‌های مشابه را شناسایی کرده و سپس مهم‌ترین نسخه را به عنوان Canonical انتخاب می‌کند.🔹 چگونه گوگل نسخه اصلی (Canonical) را انتخاب می‌کند؟
✅ ابتدا صفحات مشابه را در یک دسته (Cluster) قرار می‌دهد
✅ سپس صفحه‌ای که معتبرترین و مهم‌ترین نسخه است را انتخاب می‌کند
✅ سایر صفحات در دسته‌بندی ممکن است در شرایط خاص نمایش داده شوند (مثلاً جستجو در موبایل یا جستجوی دقیق)نکته: اگر شما نخواهید گوگل خودش نسخه Canonical را انتخاب کند، می‌توانید از تگ
<link rel="canonical" href="URL">استفاده کنید تا نسخه اصلی را مشخص کنید.
سیگنال‌های مهم برای ایندکس شدن صفحات
هنگام ایندکس شدن، گوگل سیگنال‌های مختلفی را از صفحه جمع‌آوری می‌کند که در نمایش آن در نتایج جستجو مؤثر است:
✅ زبان صفحه (برای نمایش به کاربران مناسب)
✅ کشور و موقعیت جغرافیایی محتوا (برای نتایج محلی)
✅ قابلیت استفاده از صفحه (Usability)، مانند سرعت بارگذاری و نمایش صحیح در موبایلگوگل تمام این اطلاعات را در دیتابیس عظیم خود ذخیره می‌کند، اما ایندکس شدن یک صفحه، تضمین‌شده نیست!
چرا برخی صفحات ایندکس نمی‌شوند؟
🔴 محتوای بی‌کیفیت
اگر گوگل تشخیص دهد که محتوای صفحه ارزشمند نیست، ممکن است آن را ایندکس نکند.✅ راه‌حل:
- محتوای اورجینال، مفید و کاربرپسند تولید کنید
- از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید اما از Keyword Stuffing یا چپاندن کلیدواژه اضافه و بی‌مورد پرهیز کنید
🔴 قوانین متا تگ Robots
اگر در صفحه از<meta name="robots" content="noindex">استفاده شده باشد، گوگل آن را ایندکس نخواهد کرد.✅ راه‌حل:
- بررسی متا تگ robots در
<head>صفحه- استفاده از ابزار URL Inspection در Google Search Console برای بررسی وضعیت صفحه
🔴 مشکلات طراحی سایت
برخی سایت‌ها از روش‌های نادرستی استفاده می‌کنند که ایندکس شدن را دشوار می‌کند:
❌ محتوای مهم را داخل JavaScript پنهان کرده‌اند
❌ صفحه نیاز به ورود کاربر (Login) دارد
❌ استفاده نادرست از AJAX یا محتوای بارگذاری‌شده با تأخیر✅ راه‌حل:
- مطمئن شوید محتوای مهم در HTML صفحه وجود دارد
- از Server-Side Rendering (SSR) برای وب‌سایت‌های جاوا اسکریپتی استفاده کنید
- از ابزار Mobile-Friendly Test گوگل برای بررسی نمایش صحیح در موبایل استفاده کنید
چگونه احتمال ایندکس شدن سایت را افزایش دهیم؟
✅ کیفیت محتوا را بالا ببرید
✅ از متا تگ‌های مناسب مانند<title>و<meta description>استفاده کنید
✅ صفحات خود را در Google Search Console ثبت کنید
✅ لینک‌های داخلی قوی ایجاد کنید تا گوگل صفحات شما را به‌راحتی پیدا کند
✅ سرعت سایت را افزایش دهید تا گوگل بتواند سریع‌تر صفحات را پردازش کندبا رعایت این نکات، احتمال دیده‌شدن صفحات شما در گوگل بیشتر می‌شود و رتبه بهتری در نتایج جستجو خواهید داشت! 🚀
چگونه گوگل نتایج جستجو را نمایش می‌دهد؟
بعد از اینکه یک صفحه کراول (Crawl) و ایندکس (Index) شد، نوبت به مرحله‌ی نمایش در نتایج جستجو (Serving Search Results) می‌رسد. در این مرحله، گوگل تصمیم می‌گیرد که کدام صفحات برای نمایش به کاربر مناسب‌تر و باکیفیت‌تر هستند.
نکته مهم: گوگل هیچ پولی برای افزایش رتبه صفحات در نتایج جستجو دریافت نمی‌کند و همه چیز به‌صورت الگوریتمی و بر اساس کیفیت محتوا انجام می‌شود.
رتبه‌بندی صفحات در سرچ گوگل چگونه انجام می‌شود؟
وقتی یک کاربر کلمه‌ای را در گوگل جستجو می‌کند، الگوریتم‌های گوگل در میان میلیاردها صفحه ایندکس‌شده جستجو کرده و مرتبط‌ترین و باکیفیت‌ترین صفحات را نمایش می‌دهند.
عوامل مؤثر بر رتبه‌بندی صفحات در گوگل:
✅ میزان ارتباط (Relevancy) صفحه با عبارت جستجو شده
✅ کیفیت محتوا (محتوای کامل، دقیق، ارزشمند و غیرتکراری)
✅ محل جغرافیایی کاربر (مثلاً جستجوی “تعمیر دوچرخه” در پاریس و هنگ‌کنگ نتایج متفاوتی دارد)
✅ نوع دستگاه (موبایل یا دسکتاپ) (برخی سایت‌ها در موبایل بهتر نمایش داده می‌شوند)
✅ سرعت سایت و تجربه کاربری (Core Web Vitals)
✅ اعتبار دامنه و تعداد بک‌لینک‌های باکیفیت🚀 الگوریتم‌های گوگل دائماً در حال بهبود هستند تا بهترین و مرتبط‌ترین نتایج را به کاربران نمایش دهند.
تفاوت نمایش نتایج جستجو بر اساس نوع عبارت جستجو شده
گوگل بسته به نوع کوئری جستجو شده، فرمت نمایش نتایج را تغییر می‌دهد.
🔹 مثال ۱: جستجوی “تعمیر دوچرخه”
🔸 گوگل احتمالاً نتایج محلی (Local Results) را نمایش می‌دهد، چون این جستجو به مکانی خاص مرتبط است.🔹 مثال ۲: جستجوی “دوچرخه مدرن”
🔸 احتمالاً گوگل نتایج تصویری (Image Results) نمایش می‌دهد، چون کاربران بیشتر به دنبال عکس‌های مربوط به مدل‌های جدید دوچرخه هستند.📌 برای مشاهده انواع مختلف نمایش نتایج گوگل، می‌توانید به Visual Element Gallery مراجعه کنید.
چرا صفحه‌ای ایندکس شده ولی در جستجوی گوگل نمایش داده نمی‌شود؟
گاهی ممکن است Google Search Console به شما بگوید که صفحه‌ای ایندکس شده است، اما وقتی آن را جستجو می‌کنید، نمی‌بینید! دلیل این مشکل می‌تواند یکی از موارد زیر باشد:
❌ محتوای صفحه به جستجوی کاربران مرتبط نیست
🔹 اگر صفحه‌ای محتوای کم‌کیفیت یا غیرمرتبط با جستجوهای کاربران داشته باشد، در رتبه‌های پایین‌تر قرار می‌گیرد و ممکن است اصلاً دیده نشود.
✅ راه‌حل: محتوای صفحه را با استفاده از کلمات کلیدی پرجستجو و مرتبط بهینه کنید.❌ کیفیت محتوای صفحه پایین است
🔹 صفحاتی که محتوای کوتاه، تکراری یا کم‌ارزش دارند، شانس کمی برای نمایش در نتایج جستجو دارند.
✅ راه‌حل: محتوای ارزشمند و یونیک ایجاد کنید که برای کاربران مفید باشد.❌ متا تگ‌های Robots مانع نمایش صفحه در نتایج شده‌اند
🔹 اگر در<meta name="robots" content="noindex">از noindex استفاده شده باشد، صفحه در گوگل نمایش داده نمی‌شود.
✅ راه‌حل: بررسی متا تگ Robots در کدهای صفحه و استفاده از ابزار Inspect URL در Google Search Console
چگونه می‌توان رتبه یک گوگل را کسب کرد؟
✅ بهینه‌سازی محتوا بر اساس نیاز کاربران و کلمات کلیدی پرجستجو
✅ ایجاد محتوای عمیق، کاربردی و ارزشمند که سوالات کاربران را پاسخ دهد
✅ لینک‌سازی داخلی و خارجی قوی برای افزایش اعتبار صفحه
✅ افزایش سرعت سایت و تجربه کاربری (Core Web Vitals)
✅ استفاده از Schema Markup برای بهینه‌سازی نمایش سایت در گوگلبا رعایت این نکات، شانس شما برای قرار گرفتن در رتبه‌های برتر گوگل افزایش پیدا می‌کند! 🚀
